2019. november 15. péntekAlbert, Lipót
Kolozsvár >> Más város
kolozsvári események >> Más város

Reklámok, amelyek nem eladni akarnak, hanem segíteni

k. á. 2018. június 19. 14:59, utolsó frissítés: 15:01

A cannes-i reklámfesztiválon minden évben van egy kiállítás, amely a szolidaritást, felelősségvállalást, elfogadást népszerűsítő reklámokat mutat be. Az idei legjobbakat szemléztük.


A 2018-as ACT Responsible, “Great ads for good causes” (Remek reklámok jó célokért) mottójú kiállítás olyan plakátokból és reklámfilmekből áll, amelyek felelős cselekvésre sarkallják nézőiket. A kiállítást minden évben megrendezik a Cannes Lions 2018 cannes-i reklámfesztivál részeként, kreatív posztereit és kisfilmjeit négy kategóriába sorolták: környezeti és emberjogi problémákra hívják fel a befogadó figyelmét, szolidaritásra sarkallnak, de vannak köztük edukatív célú alkotások is. Mutatjuk az idei kedvenceinket.

Környezettudatosság - 2018

A Sea Shepherd conservation Society Plastic Ocean (Műanyagtenger) című kisfilmje és videókampánya fojtogató közegbe viszi nézőjét. A vízfelszín alatt felhalmozódó műanyag és olaj rengeteg óceáni élőlény halálát okozza, elsősorban mozgásuk, de légzésük, növekedésük, táplálkozásuk korlátozása révén is. A kisfilm ennek a tehetetlenségnek az érzetét adja át, elég erősen.



A Trash Isles egy kreatív ötlet az óceáni szemét eltüntetésére. A Plastic Ocean Foundation és a LADbible aktivistái június 8-án, az óceánok világnapján petíciót intézett az Egyesült Nemzetek Szervezetéhez a Szemét-szigetek országgá nyilvánítása és ENSZ-be felvétele érdekében. Az ENSZ többi országa így felelőssé válna a Szemét-szigetek tisztaságáért. A kezdeményezésnek számos pénzügyi és médiatámogatója akadt, kíváncsian várjuk az eredményt.



Az Asociación Reforesta ikonikus plakátkampányával arra akarja felhívni a figyelmünket, ahogy az erdőirtás közvetlenül veszélyezteti az állatfajokat, azáltal, hogy életterük megszűnéséhez vezet.



Emberi jogok 2018

Az ebbe a kategóriába tartozó reklámanyagok tűntek a legerősebbnek, hiszen a környezetünk rombolásán kívül naponta olyan eseményeknek leszünk részesei (akár azzal is, hogy figyelmen kívül hagyjuk őket), amelyek vérlázító módon sértenek alapvető emberi jogokat.

Például hazánkban is súlyos probléma a nők bántalmazása és a családon belüli erőszak gyakorisága. Bár létrejöttek már az üggyel foglalkozó civil és politikai kezdeményezések, közel sincs ezekből elég ahhoz, hogy a jelenséget valóban visszaszorítsák - és még mindig a legkönnyebb mindent "az ajtókra fogni". Álljon itt a portugál APAV egyesület plakátja és az Alla Kvinnors Hus (Minden nő háza) egy, az ajtógyártó céggel közösen létrehozott kampányvideója:



És van egy film is:



“Nem a léggömbárus az abszurd ezen a képen” - áll a nemzetközi Caritas plakátján. Azt üzenik, hogy egyetlen gyermeknek sem kellene háborús övezetben felnőnie



Az Amnesty International Through the Eyes of a Refugee (Egy menekült szemeivel) című kampányához tartozó videó egy olyan kísérletet mutat be, amelynek résztvevői hipnózis alatt élik újra egy menekült évekig tartó útját. Azt gondolom, nem a kísérlet megléte és nem is a hipnózis megkérdőjelezhető/kiszámíthatatlan volta a lényege ennek a kisfilmnek, hanem annak hangsúlyozása, hogy mennyire szükség van arra a fajta empátiára, amelyet a kisfilm szereplői hipnózis állapotában értek el, egy olyan időszakban, amikor mondjuk a magyarországi köztévé minden második közleménye, így vagy úgy, a“migránsokról” szól.



A Welerdsolidariteit reklámfilmje arról az embertelen “edzésről” szól, amelyet a fejlődő országok éhbérért dolgozó gyári munkásai visznek véghez naponta, azért, hogy nekünk, nyugatiaknak, például sportszereket készítsenek. A Tahras Workout egy fiatal kambodzsai lány, Tahra napját követi végig felszerelve őt a gyári sportszerekkel és a gyártó légzési és keringési paramétereket mérő eszközeivel...



Bónusz - az Amnesty International 2016-os Nyári Egyetemének plakátja:



Szolidaritás 2018

Számos országban súlyos probléma a hajléktalanság, ennek is betudható a beválogatott plakát- és videókampányok ezt a témát feldolgozó magas aránya. A Shanti-House, egy hajléktalanokkal foglalkozó civil szervezet Segev Moche mesterszakács segítségével gasztrobloggerek számára szervezett vacsorát, az alapanyagokat azonban, két hajléktalanként élt fiatal segítségével szedte össze az utcáról…



A hajléktalanság növekedéséhez hozzájárul annak elfedni akarása is, hiszen, amit nem látunk, az nyilvánvalóan nem is létezik. Az Abbé Pierre hajléktalanokat segítő alapítvány franciaországi kampánya a hajléktalanok letelepedését korlátozó, speciálisan erre a célra kitalált vagy felhasznált korlátok, éles felületű díszítések, műanyag kaktuszok(!), egyébként indokolatlan automatikus öntözőberendezések ellen szól.



A kalkuttai Shindoor Khela Durka istennő ünnepén milliók vesznek részt, egyetlen kikötéssel: az ünneplők csak házas nők lehetnek. Egyedülálló, elvált vagy özvegy nőket, valamint az LMBTQ közösség tagjait nem fogadták szívesen - eddig. A #NoConditionsApply egy inkluzív Shindoor Kheláért jött létre, ahol, a nők az egyetlen vörös bindit helyett két, a szolidaritást jelképező ponttal homlokukon vehetnek részt a nőiség ünnepén. A The Times of India kezdeményezése egy hagyomány újraértelmezésére remek példa.



Még egy jó példa ötletes plakátra:

A svájci Autizmus fórum plakátja. Szöveg: a szociális interakciók ijesztőek lehetnek az autizmussal élők számáraA svájci Autizmus fórum plakátja. Szöveg: a szociális interakciók ijesztőek lehetnek az autizmussal élők számára


Edukatív videók 2018

Ehhez a témához a legtöbb reklám a gyorsan vagy figyelmetlenül vezetőket célozza meg. Ezek közül a leginkább megmozgató a belga #SpeedTalk kampánya volt, amelyben a gyorshajtásért megállított sofőrök korábbi áldozatok rokonaival találkoztak.



A Kanadai Down-szindróma Egyesület Anything But Sorry: The S Word (Bármit, csak ne sajnálom-ot: az S betűs szó) címen futó videókampányának egyetlen, könnyen emészthető üzenete van: tényleg akármit mondhatunk egy gyermek születésekor, miért mondanánk, hogy sajnáljuk?



1919-ben két nő leveleket küldött egyesült államokbeli középiskolákba, arról érdeklődve, hogy részt vehetnek-e mérnöki képzésen. Csaknem száz évvel később ezeket a leveleket olvassák fel a Boeing női mérnökei. Ma az Egyesült Államokban a mérnökök 13%-a nő.



A kiállítás a Palais de Festivalsban tekinthető meg, június 18-22 között. Itt elérhetők a további reklámfilmek és plakátok, ahol szavazni is lehet a legjobbakra.

Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!

Régi oldal >